Una Nueva Era de la Moda
LILY es la primera marca china de ropa femenina que se posiciona como “moda de negocios”, y desde su creación hace más de 20 años, se ha convertido en pionera y líder en el mundo de la moda femenina en China. Aquí, RLI dedica algo de tiempo con el CEO de la compañía, Chuan Chen, para aprender más sobre los orígenes de LILY, cómo ha construido su identidad y qué viene a continuación.
Lanzada en 2002 con la idea de crear una marca de ropa femenina verdaderamente china y hacer la moda más accesible, LILY comenzó su camino en Shanghái bajo su empresa matriz, Shanghai Silk Group, el mayor exportador de ropa del país. Siempre atenta a la vestimenta apropiada y actual para las mujeres de negocios, LILY se mantiene a la vanguardia de prendas de trabajo relajadas pero elegantes.
En los últimos 22 años, la empresa ha crecido y hoy cuenta con un portafolio de más de 700 tiendas independientes en China, ubicadas en 270 ciudades como Shanghái, Pekín, Shenzhen y Cantón. También ha abierto 74 tiendas en mercados internacionales como Camboya, Francia, Indonesia, Irlanda, Kuwait, Catar, Rusia, Arabia Saudita, Singapur, España y Tailandia.
“Debido al posicionamiento de la marca, solo nos desarrollamos en los mercados de primer y segundo nivel de China y ponemos más énfasis en la sostenibilidad y estabilidad de las operaciones de las tiendas”, explica Chuan Chen, CEO de LILY. “El enfoque principal de las tiendas en el mercado doméstico chino es la mejora de los distritos comerciales y la optimización de las tiendas existentes, con entre cinco y ocho aperturas cada mes. Al mismo tiempo, hemos actualizado algunas tiendas en línea con el desarrollo de nuestra estrategia de marca”.
Dos mercados internacionales que resuenan fuertemente con el CEO son Camboya y Laos, donde recientemente se abrieron dos tiendas LILY. En octubre, se inauguró una nueva tienda de 120 m² en el segundo piso de Parkson Plaza. Es la primera unidad de LILY en Vientián, la capital y ciudad más grande de Laos. Esta nueva unidad se lanzó con un nuevo socio que opera muchas marcas de ropa, y debido a un fuerte entendimiento de LILY en el mercado chino, ¡el proceso de comunicación, investigación y firma de contrato tomó solo un mes!